Guía ·
Ninguna tienda es la más barata, y no es por poco
Seguimos diez mil productos que más de dos tiendas venden a la vez. La tienda que más veces tiene el precio más bajo sigue perdiendo esa comparación unas nueve de cada diez veces.
Todo el mundo tiene una tienda que considera barata. Suele ser la que estaba barata la última vez que miró, lo que es una muestra de uno. Si pones en fila todos los productos que al menos tres de las tiendas que seguimos están vendiendo ahora mismo y preguntas cuál tiene el precio más bajo en cada uno, la respuesta no es una tienda. Es una lista larga y plana.
El líder gana aproximadamente uno de cada nueve productos
La tienda que encabeza esa clasificación tiene el mejor precio en torno a una novena parte de los productos compartidos. La segunda y la tercera están justo detrás, y a partir de ahí la proporción baja despacio a lo largo de una docena más de tiendas. No hay un ganador destacado ni una tienda que puedas elegir una vez y olvidarte. El líder además cambia: una tienda que liquida una temporada sube al principio de la lista unas semanas y luego vuelve a bajar.
Ganan tanto las grandes cadenas como las tiendas pequeñas
En la clasificación se mezclan las grandes plataformas europeas con tiendas especializadas en zapatillas y cadenas deportivas nacionales, de varios países. El tamaño no es lo que decide. Una tienda especializada con una décima parte del catálogo gana siempre que ha decidido liquidar un modelo concreto, y la plataforma más barata en una zapatilla de running pierde con frecuencia frente a una tienda a la que nunca has comprado cuando se trata de un clásico.
Por qué el líder no deja de cambiar
Tres cosas mueven a una tienda arriba y abajo en esa clasificación, y ninguna es una política permanente. La primera es el ciclo de liquidación: una tienda que decide cerrar una temporada sube al principio de la lista durante unas semanas en todo lo que liquida, y vuelve a bajar cuando se acaba el stock. La segunda es la geografía: un mismo grupo tiene webs nacionales distintas, con compras distintas, rebajas distintas y a veces precios sorprendentemente diferentes para la misma zapatilla. La tercera es sencillamente de qué modelos compró mucho cada tienda, porque el modelo del que se pasó es el que rebaja.
Nada de eso se ve desde dentro de una sola tienda. Solo se ve mirándolas todas a la vez, todos los días, que es justamente la razón de ser de este sitio.
La oferta más barata no siempre es la mejor
Un precio asociado a dos tallas sueltas no es realmente un precio para la mayoría, y es la forma más habitual que adopta el número más bajo. Antes de dar por buena una cifra baja, comprueba que tu talla esté entre las que le quedan a esa tienda y comprueba cuándo lo miramos por última vez: una talla en liquidación puede desaparecer a las pocas horas de la comprobación que la encontró. Un precio algo más alto con toda la serie de tallas y stock en tres tiendas es a menudo la mejor compra, y nunca será la primera fila que mires.
Para qué sirve esto de verdad
- Mira la zapatilla, no la tienda. La que estaba más barata en tu último par dice muy poco sobre este.
- Ser fiel a una sola tienda cuesta dinero en casi toda compra en la que tres o más tengan lo mismo.
- Que una tienda sea cara en un modelo no demuestra que lo sea en general: puede tener el precio más bajo en lo siguiente que quieras.
- Cuando una tienda tiene a la vez la serie completa de tallas y un precio bajo, esa combinación poco común es la que merece decisión rápida.
Tres básicos que varias tiendas tienen a la vez. Abre uno y baja por las ofertas: el orden casi nunca es el que imaginas.
Dónde ver el panorama completo: